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최근 하나은행은 당근마켓과 협업해 ‘당근머니 하나통장’을 출시했어요. 당근페이 사용 실적에 따라 최대 연 3.0%의 금리 혜택을 제공하며, 체크카드와 결합하면 결제 금액의 최대 5%까지 적립이 가능해요. 여기에 '내 동네'로 설정한 지역에서 오프라인 결제 시 3%를 매월 당근머니로 적립해주는 등 지역 기반 혜택도 더해졌죠. 

KB국민은행도 발 빠르게 움직이고 있어요. 오는 4월 1일 스타벅스와 제휴해 ‘KB별별통장’을 선보일 예정인데요. 일정 금액 이상 입금하면 스타벅스 아메리카노 쿠폰이 제공되고, 사이렌오더로 음료를 주문하면 스타벅스 별 리워드도 추가로 적립돼요. 단순한 금융상품을 넘어, 커피 한 잔을 매개로 고객과의 접점을 넓히는 새로운 실험이라 볼 수 있죠.

이처럼 은행과 플랫폼의 결합은 점차 하나의 공식처럼 자리 잡고 있는데요. 금융이 일상 플랫폼 속으로 녹아들며 사용자 경험은 더욱 매끄러워지고, 은행은 기존 고객을 넘어 새로운 유입 경로를 확보할 수 있게 됐어요. 소비자 입장에서는 금융이 눈에 띄지 않게, 그러나 분명하게 혜택을 주는 구조가 만들어지고 있는 셈이죠. 위키 여러분의 일상 속엔 어떤 임베디드 금융이 스며들어 있나요? 무심코 쓰는 앱 속, 우리가 모르게 시작된 금융의 변화가 이미 진행 중일지도 몰라요👀

📌 임베디드 금융: 비금융 기업이 자사 플랫폼 내에 금융 기능을 탑재하여 금융상품과 서비스를 제공하는 것을 의미해요. 

최근 유통업계와 패션 브랜드들이 앞다퉈 7세 전후 키즈를 겨냥한 전용 상품을 출시하고 있어요. 단순히 '어린이 전용'이라는 라벨을 붙이는 수준을 넘어, 아이들의 취향, 라이프스타일, 활동성까지 고려한 정밀한 기획의 키즈 마케팅이 활발해지고 있어요. 

애슬레저 브랜드 안다르는 최근 키즈 라인을 선보였어요. 아이들의 특성상 다양한 운동과 일상에서 편안하게 착용할 수 있는 애슬레저 제품이 필요함에도 그간 찾아보기 어려웠었는데요. 안다르는 발레, 플라잉 요가 등 액티브웨어부터 편안한 일상복까지 폭넓은 제품군으로 아이들 공략에 나섰어요. 어린이에 최적화 된 핏과 흡수력으로 기능성을 강화했을 뿐 아니라 아이들의 취향을 저격하기 위해 색감이나 디자인에도 신경을 썼다고 해요. 

BGF리테일이 운영하는 CU는  ‘키즈 전용 스낵’ 2종을 첫 출시하며 업계 최초로 편의점 키즈 스낵 시장에 진출했어요. ‘밀크쿠키’와 ‘치즈밀크쿠키'로 소화 기능에 도움을 주는 A2 우유가 11.5%나 함유됐고, 어린이 성장에 필요한 단백질도 5g씩이나 들어가 있어요. 지퍼팩 포장으로 휴대와 보관이 쉽도록 패키지를 구성해 아이 맞춤형 스낵이라는 평가를 받고 있죠. 그간 키즈 전용 스낵은 주로 온라인이나 대형마트 중심으로 유통돼왔다는 점에서 편의점 판매는 채널 확장의 전환점이될 전망이에요. 

어린이들이 '취향'과 '브랜드 선택권'을 가진 소비 주체로 부상하면서 앞으로도 키즈 전용 콘텐츠와 상품은 더욱 다양해질 것으로 보이는데요. 또 어떤 브랜드가 기발한 전략으로 어린이들의 마음을 사로잡을지 궁금하네요👀