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이런 시도는 자라만의 이야기가 아니에요. 뉴욕 스트리트 브랜드 ‘키스(KITH)’는 서울 성수 매장 안 디저트 카페 ‘키스 트리츠’로 주목을 받았는데요, 아이스크림 줄이 옷 계산 줄보다 길었던 적도 있었대요. 랄프 로렌은 '랄프스 커피'로 곰돌이 마스코트 라떼 아트와 굿즈로 브랜드 팬층을 확장했고요. 심지어 시계 브랜드인 카시오도 도산대로에 ‘카페 00:00’ 오픈을 예고하며 F&B 복합공간 전략에 합류했어요.

요즘 패션 브랜드들은 이렇게 카페라는 공간을 통해 고객과의 ‘감각적 접점’을 만들고 있어요. 옷보다 커피를 먼저 팔고, 커피를 통해 브랜드를 기억하게 하는 전략이죠. 커피 한 잔이 그저 음료가 아니라, 브랜드의 정체성이 되는 시대인데요. 사실 이 흐름 뒤에는 패션업계의 고민이 숨어 있어요. 산업통상자원부에 따르면 지난 4월 기준 패션·잡화 오프라인 매출은 전년 대비 8.3%나 줄었대요. 무신사, 29CM 같은 온라인 플랫폼에 익숙한 2030세대는 백화점보단 스마트폰으로 쇼핑하는 게 자연스럽잖아요. 그래서 요즘 오프라인 매장은 단순히 물건을 파는 곳에서 벗어나, 브랜드를 ‘경험하는 공간’으로 진화하고 있어요. 굳이 옷을 사지 않더라도, 멋진 공간에서 커피 한 잔을 마시는 그 순간이 브랜드의 메시지가 되는 거예요.

📊 수치로 보는 ‘텍스트힙’ 열풍

앱 분석업체 와이즈앱·리테일에 따르면, 2024년 4월 기준 X의 월간 이용자 수는 738만 명, 스레드는 609만 명으로 전년 대비 각각 10.3%, 123.3% 증가했어요. 특히 스레드는 사용 시간도 832.2% 늘며 눈에 띄는 성장세를 보였죠. 짧은 글 한 줄이 MZ세대의 소통 방식으로 다시 자리 잡고 있다는 신호예요. X는 2023년 일론 머스크 인수 이후 생성형 AI ‘Grok’과의 연동, 유료 구독자 수익 분배 등 다양한 기능을 도입하며 콘텐츠 품질을 높이고 있어요. 그 결과 2021년 412만 명이던 이용자는 2024년 738만 명까지 증가했죠. 스레드는 텍스트에 집중하는 전략으로 500자 제한, 트렌드 차단, 팔로우 기반 타임라인 등을 도입해 ‘조용히 글만 보고 싶은 사람들’에게 어필했어요. 그 결과 1년 만에 이용자 수가 2배 이상 증가했죠.

🤔 그런데 국내 텍스트 SNS는 왜 주춤할까?

글쓰기 플랫폼에 대한 관심은 늘고 있지만, 국내 서비스인 네이버 블로그나 브런치는 이 흐름을 잘 타지 못하고 있어요. 네이버 블로그는 월간 이용자가 300만 명 이하로 정체돼 있고, 올해 초 블로그 이벤트 종료 이후 반등도 크지 않아요. 상업성이 짙은 콘텐츠 이미지도 여전히 부담으로 작용하고 있죠. 브런치는 창작자 지원 확대와 후원 기능, 멤버십 도입 등을 준비 중이에요. ‘응원하기’ 기능 도입 이후 게시글 수는 증가했지만, 여전히 MAU는 10만 명대에 머물러 있어요.

결국 X나 스레드처럼 기능과 수익 구조를 재설계해 창작 동기를 자극하는 플랫폼은 다시 성장하고, 블로그나 브런치는 이용자 유입보다 기능 개선에만 초점을 맞추는 모습이에요. 이제는 단순히 ‘글을 쓸 수 있는 공간’이 아니라, '글을 쓰고 싶어지는 공간'으로 거듭나야 할 때예요. 

리딧 PICK👉 하루 8,888개 완판된 팝업? MZ는 왜 반응했을까? 👐🏼

📍지역 점령형 팝업스토어 ‘걸어 다니는 브랜드 체험’

이제 팝업은 더 이상 한 공간에 갇혀 있지 않아요. 도시 전체를 무대로 만든 ‘아디다스 그라운드 성수’, 무신사의 ‘뷰티 페스타’처럼, 소비자가 직접 걸어 다니며 브랜드를 체험하는 방식이 주목받고 있어요. 카페, 서점, 쇼룸 등 여러 공간에 브랜드를 녹여 넣어 경험을 분산시키는 전략은 ‘체험의 깊이’와 ‘탐험의 재미’를 동시에 잡았죠. 단순히 제품을 파는 데 그치지 않고, 브랜드에 대한 기억을 자연스럽게 남기는 데 효과적이에요.

📱온·오프라인 연계형, 팝업도 디지털화 중

📺 스타 브랜드 팝업! 열풍에 불 붙이다

• 지드래곤×CU ‘피스마이너스원 레드 하이볼’: 우주 정거장 콘셉트의 한정판 팝업은 하루  8,888캔 완판은 물론, AR 셀카존과 디지털 사이니지로 화제를 모았죠.
  
  
• 류수영x윤경호x기현 ‘류남생’ : 직접 요리한 포르투갈 음식을 더현대 서울 팝업에서 선보였고, 굿즈 수익을 기부하면서 팬심까지 사로잡았죠. 
  
  

이제는 팝업이 진짜 ‘핫한 경험’으로 남으려면, 구성과 체험의 차별화가 필수예요. 공간이 아닌 도시를 활용하고, 오프라인이 아닌 디지털까지 묶고, 브랜드만이 아닌 셀럽과 협업하는 것! 이 모든 게 요즘 팝업스토어의 성공 전략이죠. 위키님들은 어떤 팝업스토어에 가장 끌리시나요?

☑️ 팝업에 진심인 브랜드 

🔗무신사, 🔗농심, 🔗CU