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요즘 한국에 온 외국인 관광객들, 공항에서 나서자마자 어디로 갈까요? 바로 올리브영, 다이소, 무신사로 직행한다고 해요. '올다무'로 불리는 이 세 브랜드는 면세점보다 더 실용적이고, K-뷰티·리빙·패션을 직접 체험할 수 있다는 점에서 큰 인기를 끌고 있어요. 실제 하나카드 분석에 따르면, 외국인 쇼핑객의 34.7%가 올리브영을 방문했고, 다이소도 전체 외국인 이용자의 14.5%가 다녀갔을 만큼 필수 코스로 자리 잡았죠.

🌿 K-뷰티에서 K-웰니스로

올리브영은 단순한 뷰티 유통을 넘어, 최근엔 웰니스 카테고리로 외국인 수요를 확장하고 있어요. 2025년 1~5월 기준, 외국인 대상 웰니스 매출은 전년 대비 무려 3060% 증가했죠. 특히 이너뷰티 제품은 55%, 여성 건강용품은 66%, 건강기능식품은 29% 증가하며 높은 관심을 받고 있어요. 외국인 매출 비중이 80%를 넘는 '올리브영N 성수' 매장처럼, 이제는 '잘 먹고, 잘 쉬고, 잘 사는' K-웰니스 경험이 한국 여행의 새로운 핵심이 되고 있어요.

🛍️ K-리빙·패션, 제대로 통했다

다이소는 전년 대비 외국인 방문객 수가 46%나 증가하며 '한국 오면 꼭 가야 할 곳'으로 자리 잡았어요. 특히 대만, 미국, 싱가포르 관광객들 사이에서 인기가 높죠.  또, 무신사는 오프라인 매장 수가 많지 않음에도 불구하고, 외국인 이용금액 343%, 이용자 수 348% 증가라는 놀라운 수치를 기록했어요. K-패션의 감성과 한정판 제품, MZ 세대 취향을 저격하는 전략이 해외 관광객에게도 확실히 통한 결과예요.

외국인들의 쇼핑 루트를 따라가 보면서, K-브랜드가 세계 무대에서 어떻게 통할 수 있을지 그 전략의 힌트를 미리 엿보는 것도 흥미로운 관전 포인트가 될 거예요. 

💗외국인이 사랑하는 '올다무' 채용 소식 

🔗올리브영 🔗다이소 🔗무신사   

외모만 보고 스와이프하는 데이팅 앱, 지치셨죠? 

비긴즈💗는 내 연애 성향을 알아보는 ‘BLOOM검사’, 대화를 통해 케미를 확인하는 ‘블라인드챗’으로 조금 더 ‘나와 맞는’ 만남을 만들어가는 데이팅 앱인데요. 비긴즈가 런칭을 기념해 가입 프로모션을 진행하고 있어요! 

🏪 '300엔 숍' 쓰리피, 중국판 다이소 요요소…속속 한국 상륙 중
일본 다이소는 과거 아성다이소와의 상표권 문제로 국내 진출이 무산된 적이 있었지만, 최근에는 ‘쓰리피(THREEPPY)’라는 새로운 브랜드로 우회 진출을 준비하고 있어요. 쓰리피는 인테리어 소품, 문구, 뷰티 아이템 등 감성 잡화를 주력으로 하며, 20~40대 여성을 주요 타깃으로 삼고 있는 브랜드입니다. ‘가성비’에 감성을 더한 전략이죠. 중국의 ‘요요소’도 한국 진출을 눈앞에 두고 있어요. 전 세계 50여 개국에 3000개 이상의 매장을 보유한 이 브랜드는 생활용품과 자체 브랜드(PB) 제품을 앞세워 국내 시장을 공략할 계획이에요. 한편, 과거 한국 시장에 진출했다가 철수한 바 있는 ‘미니소(MINISO)’는 캐릭터 IP를 전면에 내세워 대학로, 홍대, 강남역 등에서 재도전을 시작했어요.

📦 저가만으론 부족…이제는 ‘진짜 가성비’가 관건
하지만 업계 전문가들은 가격 경쟁력만으로는 한국 소비자의 마음을 얻기 어렵다고 말해요. 온라인에서는 알리익스프레스, 테무 등 중국 C커머스 기업들이 이미 빠르게 확장 중이지만, 품질과 신뢰를 확보하지 못하면 과거 ‘돈키호테’처럼 철수하는 사례도 반복될 수 있죠. 이제는 ‘싸다’보다 ‘가치 있다’는 평가를 받는 브랜드만이 살아남는 시대. 기업들이 한국 시장을 공략하려면, 진짜 가성비가 무엇인지부터 고민해야 할 때예요.